Mazda Human by Design – mehr als nur Form und Stil
Die visuelle, technologische und emotionale Identität von Mazda wird kontinuierlich weiterentwickelt, um den sich wandelnden Bedürfnissen und Wünschen der Kund:innen gerecht zu werden. Ein entscheidender Aspekt unterscheidet die japanische Marke dabei von anderen: die menschliche Note in jedem Detail.
Mazda Fahrzeuge sind geschaffen, um Körper und Seele zu beflügeln. Sie werden von Menschen für Menschen gebaut – nicht nur, um sicher und zuverlässig ans Ziel zu kommen, sondern vor allem, um eine emotionale Verbindung zu ihren Fahrer:innen und Mitfahrenden herzustellen.
In der Mazda-Zentrale in Hiroshima arbeiten Designer:innen mit unterschiedlichsten Hintergründen und Talenten Hand in Hand. Ihr Ziel: menschliche Emotionen in jedes Fahrzeug und in jeden Kontaktpunkt zwischen Marke und Kundschaft einfließen zu lassen.
„Wir stecken unsere Köpfe zusammen und bringen unsere jeweiligen Stärken ein, um unsere gemeinsame Vision zu verwirklichen“, erklärt Takaya Kawasumi
Dieser kollaborative Ansatz prägt die Arbeit im Designzentrum in Hiroshima. Unterschiedliche Perspektiven und Talente fließen hier zusammen und formen eine klare gemeinsame Vision: Fahrzeuge, die weit über Funktion hinausgehen und eine tiefe emotionale Bindung schaffen.
Präzision und Emotion: Digitale Technologien in der Fahrzeugentwicklung
Takaya Kawasumi, Senior Creative Expert in der Designabteilung von Mazda, gehört zu dem Team, das die digitalen Initiativen des Unternehmens vorantreibt. Sein Schwerpunkt liegt auf der Erstellung von Visualisierungen – dreidimensionale digitale Modelle der Mazda Fahrzeuge von morgen, die anschließend als Tonmodelle in Handarbeit umgesetzt werden.
„Mazda war eines der ersten Automobilunternehmen, die damit begonnen haben, Teile des Entwicklungsprozesses zu digitalisieren“, erklärt Kawasumi. „Für uns sind nicht nur das Tonmodellieren und Skizzieren emotionale Arbeitsprozesse, sondern auch die digitale Modellierung. Wir legen zwar großen Wert auf handwerkliche Arbeit, nutzen aber auch digitale Technologien, um unsere Kreativität zu erweitern und Designer und Tonmodellierer zusammenzubringen. Wir stecken unsere Köpfe zusammen und bringen unsere jeweiligen Stärken ein, um unsere gemeinsame Vision zu verwirklichen.“
Ein entscheidender Vorteil der digitalen Technologien gegenüber klassischen Methoden ist die außergewöhnliche Präzision, mit der sich Fahrzeugdesigns in einer virtuellen Umgebung verfeinern lassen. So können Mazda Designer schon früh Anpassungen an strenge Sicherheitsvorschriften oder die Einhaltung marktspezifischer Gesetze berücksichtigen – lange bevor die Serienproduktion beginnt.
Ein wesentlicher Vorteil der digitalen Technologie gegenüber traditionellen Methoden ist die Präzision, mit der sich das Design eines Autos in der virtuellen Umgebung verfeinern lässt. Dazu gehören auch Anpassungen an strenge Sicherheitsvorschriften oder die Einhaltung marktspezifischer Gesetze noch vor dem Produktionsstart.
Digitale Technologien beeinflussen nicht nur den Prozess der Fahrzeugentwicklung – sie tragen auch dazu bei, das Kundenerlebnis zu verbessern. „Genau wie die immersive digitale Welt, die wir für das Mazda Iconic SP Concept auf der Japan Mobility Show geschaffen haben, können digitale Technologien den Kunden noch nie dagewesene Erfahrungen bieten“, so Kawasumi.
Ein wesentlicher Vorteil der digitalen Technologie gegenüber traditionellen Methoden ist die Präzision, mit der sich das Design eines Autos in der virtuellen Umgebung verfeinern lässt. Dazu gehören auch Anpassungen an strenge Sicherheitsvorschriften oder die Einhaltung marktspezifischer Gesetze noch vor dem Produktionsstart.
Digitale Technologien beeinflussen nicht nur den Prozess der Fahrzeugentwicklung – sie tragen auch dazu bei, das Kundenerlebnis zu verbessern. „Genau wie die immersive digitale Welt, die wir für das Mazda Iconic SP Concept auf der Japan Mobility Show geschaffen haben, können digitale Technologien den Kunden noch nie dagewesene Erfahrungen bieten“, so Kawasumi.
Das Brand Style Management wacht über die Einhaltung der Markenwerte
Damit die unverwechselbare Designsprache von Mazda konsequent gewahrt bleibt, ist die Abteilung Brand Style Management verantwortlich. Im Gegensatz zu vielen anderen Automobilherstellern, die diese Aufgabe extern vergeben, setzt Mazda bewusst auf ein internes Management seiner Markenwerte.
Die Arbeit verteilt sich auf drei globale Designzentren: Hiroshima in Japan, Oberursel in Deutschland und Irvine in Kalifornien (USA). Eine nahtlose Koordination zwischen den Teams ist dabei unerlässlich – und die Resultate zeigen, dass dieser Ansatz aufgeht: Mazda gelingt es, weltweit ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen, das die Philosophie „Human by Design“ in jedem Detail spürbar macht.
Das Wichtigste ist es für uns, die Präzision und Wärme zu vermitteln.”
TAKAHIRO MATSUI
Ein einzigartiger Ansatz im Brand Style
„Wir sind Teil der Designabteilung, das ist ziemlich einzigartig“, erklärt Takahiro Matsui, Senior Creative Expert bei Mazda Brand Style. „Alle Mazda Fahrzeugdesigns werden hier von Grund auf entwickelt. Aber wir sind für die Planung und Umsetzung zuständig, von visuellen Elementen bis hin zu Grafik- und Raumdesign.“
Damit unterstreicht Matsui den besonderen Ansatz von Mazda: Brand Style ist nicht ausgelagert, sondern fest in die Designabteilung integriert. Dadurch entsteht ein nahtloses Zusammenspiel zwischen Fahrzeugentwicklung, visueller Kommunikation und Markenerlebnis – ein Konzept, das Mazda weltweit unverwechselbar macht.
Mazda Design mit Herz und Seele
Matsui und sein Team gelten als Spezialisten für die Markenwelt rund um jedes Mazda Produkt.
„Die ultimative Designphilosophie von Mazda besteht darin, jedem Fahrzeug Leben einzuhauchen. Alle Fahrzeuge werden von unseren Takumi Designern und Ingenieuren sorgfältig per Hand gestaltet und haben deshalb genau wie wir ein Herz und eine Seele“, fährt Takahiro Matsui fort. „Dieser Geist prägt auch unsere Abteilung: Das Wichtigste ist es für uns, die Präzision und Wärme zu vermitteln, die man empfindet, wenn man einen von Menschenhand geschaffenen Gegenstand berührt.“
Ob Außenwerbung, Fernsehwerbung oder Kurzfilme – die Mitglieder des 2016 gegründeten Brand-Style-Teams sind Expert:innen für die Gestaltung und Wahrung der Markenwerte rund um jedes Mazda Modell. Dabei decken sie sämtliche Berührungspunkte zwischen der Marke und den Kund:innen ab. Und die Aufgaben wachsen stetig: Auch Händler, Veranstaltungsorte und Markenaktivierungen werden zunehmend einbezogen, um das Mazda Erlebnis in seiner ganzen Breite zu vermitteln.
Emotionale Markenwerte als Erfolgsfaktor
Das Team von Mazda Brand Style trägt eine besonders anspruchsvolle Aufgabe: Die Markenwerte von Mazda sind stärker emotional als physisch geprägt und zielen darauf ab, die Gefühle der Menschen anzusprechen. Eine Formel oder ein Code, mit dem sich garantiert eine emotionale Resonanz erzeugen ließe, gibt es nicht. Der Schlüssel zum Erfolg liegt laut Matsui in der sorgfältigen Feinabstimmung der Designelemente und in der Förderung von Zusammenarbeit.
„Wir verbringen viel Zeit damit, unsere Markenwerte in Worte zu fassen und zu überlegen, wie wir sie in unseren Kreationen zum Ausdruck bringen können“, erklärt Matsui. „Ich versuche mir immer vorzustellen, welche Emotionen die Betrachter oder diejenigen, die das Produkt erleben, empfinden werden.“
Als einer der führenden Experten für das Marken-Styling bei Mazda ruht große Verantwortung auf Matsuis Schultern. „Letztendlich möchten wir, dass die Menschen nicht nur das Design lieben, sondern die Marke und ihre Philosophie als Ganzes“, sagt er. „In den sozialen Medien können wir sehen, was unsere Kunden von uns erwarten, und natürlich nehmen wir ihr Feedback ernst. Gleichzeitig bemühen wir uns, diese Erwartungen zu übertreffen und eine inspirierende Markenwelt zu schaffen, der jeder angehören möchte.“
Ein weiterer Artikel zu dem Design hinter Mazda
